Si vous faites attention à votre environnement dans un magasin, vous retrouvez de nombreux panneaux et affiches mais à quoi correspondent-elles ? Qui décident de le mettre en place ? Nous répondons à toutes vos questions dans cet article.
Qu’est-ce qu’un PLV?
La Publicité sur le Lieu de Vente, aussi appelé PLV, regroupe tous les supports publicitaire et/visuel que l’on peut retrouver sur un lieu de vente. Ces supports sont des outils marketing qui ont pour objectif d’attirer l’attention du consommateur sur un produit, une offre et de mettre en avant la valeur ajoutée de ce dernier.
Les produits de la PLV sont divers et variés. Les principaux supports de la PLV sont :
- les affiches "classiques" indoor ou extérieures
- les écrans digitaux (allées centre commercial, PLV vidéo en linéaire, écran de caisse, etc.)
- l'affichage chariot
- les stop-rayons
- les séparateurs de caisse
- la PLV portique
- les présentoirs cartons au sol ou de comptoir
- le mobilier et les présentoirs "permanents" ou longue durée
- les annonces magasins sur les radios d'enseigne
- les écrans et bornes interactives
- les dépliants ou leaflet
- la vitrauphanie
Le marché des PLV s’élève à 1.2miliard d’Euros en 2016 selon un étude de la POPAI. Cet outil marketing est extrêmement populaire dans les secteurs de la beauté et soins (31% du marché) suivi du secteur des boissons et de l’alimentation (20%) et enfin le secteur de la parapharmacie utilise souvent des PLV pour mettre en avant les produits.
Les Publicités sur Lieux de Ventes sont commandités par les marques et non par le lieu de vente. Elles constituent un argument de vente tant bien pour le consommateur que pour le magasin.
Qu’est-ce que la signalétique ?
Il existe deux type de signalétique bâtiment:
1. La signalétique de balisage: cette signalétique regroupe tous les objets en intérieur et en extérieur qui permettent au public ou au client de se repérer dans l’espace. Il localise le client dans l’espace et le guide dans les locaux. On retrouve notamment les flèches directionnels, les panneaux, les plaques murales, les totems… Tous ces signaux ne sont pas régis par la loi et ne sont pas obligatoires mais sont extrêmement utiles. Si vous souhaitez installer de la signalétique de balisage, il faut respecter trois règles de base: la visibilité, la lisibilité et l’accessibilité.
2. la signalétique de sécurité: cette signalétique, comme son nom l’indique, permet de sécuriser en indiquant les endroits dangereux et en avertissant des potentiels risques. Cette signalétique est soumis à des normes strictes internationales (ISO 7010) et nationales (NF X EN 08003). Ces normes harmonisent les couleurs, les symboles afin que tous publics puissent les comprendre.
Les dirigeants d'établissements acceuillant du plublics (ERP) ainsi que les locaux d'entreprises sont donc soumis à des lois et doivent impérativement s'équiper de panneaux de signalisation afin d'éviter tout accident.
La signalétique bâtiments se scinde en 5 catégories:
- Condition de sécurité (E): ce référent est pour tout panneau de signalisation d’évacuation : issu de secours, emplacement ou local de sécurité ou d’action de sécurité tel que le téléphone d’urgence, douche de sécurité…
- Matériel de lutte contre l’incendie (F): les panneaux de lutte contre l’incendie se conforme à ce référent: extincteur, porte anti-incendie..
- Obligation (M): référent concernant tout panneau d’action impérative: port de gants ou de visière, chien tenu en laisse…
- Interdiction (P): ce référent de forme ronde et barré s’applique aux panneaux d’interdiction: pique-nique interdit, ne pas toucher…
- Avertissement (W): les panneaux de danger doivent prendre la forme de ce référent triangulaire : matière radioactive, risques biologiques...
En résumé, il y a de fortes chances que vous retrouviez de la PLV ainsi que de la signalétique au sein d’un seul magasin ou entreprise par exemple. Mais attention, même si parfois le support peut être identique (affiche, panneau…) leur but est bien différent. L’un a des visées marketing alors que l’autre est purement sécuritaire ou indicatif.
Chez SBE Direct, nous ne sommes pas des spécialistes des PLV ni de la signalétique de balisage. Nous nous sommes donné pour mission de sécuriser au mieux vos locaux. Vous retrouverez uniquement la signalétique de sécurité avec nos panneaux aux normes en vigueur.