En outre de la communication digitale, il est important de considérer les supports imprimés dits "print" pour optimiser la communication auprès de votre cible. Affiches, flyers, badges, stickers sont encore très utilisés dans les stratégies marketing pour communiquer sur des évènements, des nouveautés, des promotions... Dans cet article, nous vous donnons quelques conseils pour réussir vos supports de communication print.
Quels sont vos objectifs de votre communication physique ?
Avant de choisir quel leviers de communication utiliser, il est primordial de définir vos objectifs marketing et de communication.
Ainsi, voici les 3 objectifs que vous pouvez atteindre :
- Cognitifs: faire connaître
La communication devra optimiser la notoriété de la marque notamment en informant sur les produits, leurs avantages, les valeurs afin de susciter l'intérêt de la cible. Cela permet de développer la notoriété de la marque et ainsi acquérir de nouveaux clients et accroître les ventes.
- Affectifs: faire aimer
Cette communication devra être axée sur l'image de marque pour la rajeunir et la faire évoluer. Elle doit susciter le désir et faire aimer ses produits en jouant sur les émotions du public. Cela augmente le taux de notoriété et la fidélisation client du fait de la création d'une certaine proximité entre vous et vos clients.
- Conatifs: faire agir
L'action de communication a pour objectif d'activer le consommateur, d'inciter à l'achat en véhiculant un message. Cela permet d'augmenter les ventes.
Quelque soit votre objectif, le support de communication print soutient vos forces commerciales et accélère la diffusion de votre message. C'est un gage de professionnalisme. Cela permet de faire mémoriser facilement et rapidement un message au plus grand nombre.
Quel budget allouer pour votre communication ?
Le budget alloué pour la communication dépend du secteur d'activité, de l'environnement concurrentiel et de la cible. D'après l'INSEE, une entreprise en BtoB a un budget annuel de communication de minimum 5% du chiffre d’affaires de l’entreprise. Dans le cas d'une entreprise s'adressant au grand public qui évolue sur un marché concurrentiel, le budget représente au moins 20 % du chiffres d’affaires.
Pour bien utiliser votre budget, il est important d'analyser votre communication digitale et celle en print. La communication print peut être pour des opérations plus ponctuelles (salons, nouveautés produits ..ect). Celle-ci peut être ajustée en fonction du support choisi, de la quantité imprimée et de l'occurrence.
Pour connaître le prix d'impression de supports, il est essentiel de comparer des devis de différents imprimeurs. Vous pouvez ajuster ces dépenses en jouant sur le grammage du papier, le nombre de couleurs, la technique d'impression (numérique ou sérigraphique).
La communication print est relativement économique. Souvent, les prix sont dégressifs c'est à dire que plus la quantité sera élevée, moins ce sera cher. Ceci permet de commander en plus grande quantité et réduire les coûts sur le long terme.
Les stickers personnalisés sont idéales quelque soit votre budget car ils ont un rapport/qualité prix très intéressant. Nous vous proposons 100 stickers en vinyle à 45€ minimum et 28€ minimum pour ceux en polyester selon le format que vous souhaitez. Pour les autocollants en polypropylène, comptez minimum 240€ pour 100 unités. Pour toute impression en couleur, nous ajoutons des frais de clichés de 90€.
Quel support de communication choisir ?
Plusieurs supports existent et cela peut être difficile de choisir le bon pour communiquer efficacement auprès de vos prospects et clients. Voici les différents supports et leurs avantages :
- Les affiches
Le premier support de communication print auquel on pense sont les affiches. Elles sont destinées à être placées dans des endroits stratégiques pour être le plus visible possible. Arrêts de bus, bouches de métro et autres lieux publics passagers sont les endroits les plus plébiscités car un grand nombre de personnes y passent. Vérifiez tout de même les endroits où l'affichage est autorisé.
Pour réaliser le contenu de votre affiche, il est important que votre message soit clair et visible. Pour cela, il doit répondre aux questions Qui, Quoi, Où, Quand, Comment ? et les couleurs utilisées doivent être voyantes afin d'attirer l'œil. Ne pas oublier que votre affiche doit vous représenter, alors elle doit respecter votre charte graphique.
Avant d'imprimer en série chez un imprimeur, il est essentiel de faire un test d'impression pour vérifier le bon emplacement des informations, la netteté des images et voir ce que ça donne en réalité.
- Les flyers
Les flyers sont l'un des supports de communication les plus utilisés par les professionnels pour présenter un service, des produits, un évènement. Grâce à leur petit format (A4/A5), ils sont facilement distribuables. En effet, ils peuvent être distribués dans la rue au cours d'opérations de street marketing, être mis en évidence dans des endroits stratégiques pour être pris par un grand nombre de personnes, distribués dans les boîtes à lettres, être placés sous des essuie-glaces...ect.
Ce support économique a pour objectif de séduire de nouveaux prospects et clients. Pour cela, le papier doit être de bonne qualité avec une accroche impactante. Les informations doivent être claires et bien structurées avec un design épuré pour éveiller la curiosité des lecteurs.
Pour réaliser des flyers efficaces, posez vous les questions suivantes :
- Quel est l'objectif du flyer ?
- Quelles sont les cibles ?
- Comment éveiller leur curiosité ?
- Où distribuer les flyers ?
Attention à ne pas oublier d'ajouter les mentions obligatoires pour respecter la législation en vigueur à savoir le nom de l'imprimeur, le nom de votre entreprise, le n° de registre RCS, le montant du capital social pour les sociétés commerciales. Par ailleurs, il faut ajouter la mention "ne pas jeter sur la voie publique" imposé par le Code l'Environnement. En cas d'oubli de ces informations, vous encourrez 750€ d'amende respectivement.
Si vous imprimez sur du papier recyclé, il est recommandé d'inscrire "imprimé sur du papier recyclé" ou "imprimé sur du papier PEFC". Ces mentions sont utiles en fonction de votre positionnement et rassurent les clients ce qui joue un rôle pour votre image de marque.
- Les badges personnalisés
Les badges peuvent complètement être inclus dans vos supports graphiques de communication notamment lors d'évènements (salon, foire, rencontre, exposition...) En effet, en plus d'identifier au premier coup d'œil une personne, il suscite un sentiment d'appartenance. La visibilité de votre entreprise sera optimisée grâce à l'impression de votre logo, de vos couleurs sur le badge permettant de reconnaître facilement votre marque. A savoir, il ne faut pas trop surcharger votre badge pour garder un beau design et voir les informations utiles.
Le badge en PVC est un très bon choix en matière de coût et de qualité. En effet, ces cartes d'accès offrent une impression soignée et résistent aux manipulations fréquentes. Pour protéger vos badges et permettre l'identification des personnes simplement et rapidement, vous pouvez les compléter avec des portes-badges, des tour de cou ou encore des attaches badge type pince personnalisables.
- Les stickers personnalisés
Les stickers personnalisés sont un support de communication originale. C'est un moyen efficace pour faire passer un message à votre effigie. Le plus économique est en papier mais celui-ci est facilement déchirable. Privilégiez alors le sticker personnalisé en vinyle souple, polyester ou encore en polypropylène pour une utilisation durable. Par ailleurs, ce support est librement personnalisable de la forme au marquage (logo, texte, visuel, découpe..). Ces autocollants résistent à tout type de manipulation, hautes températures, solvants...ect. Leur impression haute qualité permettra de renforcer votre image de marque.
Ces stickers autocollants ont de multiples utilisations : ils peuvent être distribués directement au public, être placés en évidence sur un comptoir ou encore mis dans vos colis en guise de petit cadeau pour le client lors de la réception de son achat. Ils permettent de communiquer visuellement et d'inciter au bouche à oreille d'une personne à une autre. Cela permet d'acquérir de nouveaux clients et de fidéliser les plus anciens.
- Les objets publicitaires
Sacs, caquettes, porte-clés, gourdes, clés usb, crayon... Ces objets personnalisables sont très appréciés par les entreprises. En effet, c'est une manière de communiquer très positive, utile voir originale. Utiliser la communication par l'objet c'est rappeler aux clients que l'on existe et permet de les fidéliser.
Si vous choisissez ce type de communication, le goodies doit être utile, durable, design, et si possible éco-responsable. Pour en faire une arme suprême de votre communication, l'objet publicitaire doit être distribué à une personne réceptive, au bon moment.
Ces produits publicitaires sont idéals lors d'évènements pour gagner en visibilité sur le long terme. Ils sont facile à donner et à recevoir. C'est le petit plus qui peut faire la différence.